Headline

La Headline rappresenta il titolo di un annuncio pubblicitario, di un post all'interno di un blog o in un canale social network.

Si tratta dell'elemento con maggiore in importanza all'interno di uno slogan, in quanto deve attirare l'attenzione del lettore e fornire un'idea iniziale completa dell'argomento trattato.
La Headline viene riportata in caratteri di grandi dimensioni e grassetto, in modo da risultare visibile e assumere maggiore importanza rispetto alla restante parte del testo.

Caratteristiche di una Headline

Una Headline efficace deve essere realizzata in base a determinate leve persuasive basate su alcuni concetti:

• emozionare oltre ad informare l'utente;
• porre domande nel titolo, un sistema che aiuta il lettore ad identificarsi nella Headline con una domanda che egli stesso si pone quotidianamente ma fornendo una soluzione alla sua necessità;
• fornire indicazioni su cosa fare e cosa non fare;
• utilizzare i numeri che anticipano la presenza di un bullet point, per esempio 5 metodi per migliorare la visibilità del tuo e-commerce.
• come i bullet point, anche le classifiche sono molto apprezzate;
• mostrare soluzioni ponendosi come guida, diventando un punto di riferimento per problematiche relative ad un determinato ambito;
• individuare un problema per poi proporre la soluzione;
• creare un legame col lettore attraverso il tono di voce eliminando le distanze;
• spronare alla lettura e mostrare che è possibile raggiungere un risultato di successo, trasmettendo autorevolezza verso il tema trattato.

Esempi di Headline efficaci

Tra le tipologie di Headline più utilizzate e che incuriosiscono il lettore troviamo quelle che introducono ad articoli in stile guida unite ad un altro fattore chiave, ossia le classifiche, come per esempio Guida alla scelta del tuo nuovo smartphone con classifica migliori 10 modelli.

Lo stesso articolo potrebbe essere introdotto da una Headline to do/not todo: Errori da evitare nella scelta di uno smartphone.

Oppure si potrebbe porre la Headline sottoforma di domanda, anticipando la risposta al lettore: Come scegliere il migliore smartphone? Caratteristiche e prezzi.

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