La Black Hat SEO è un insieme di tecniche di Search Engine Optimization finalizzate a manipolare gli algoritmi di indicizzazione e posizionamento dei motori di ricerca. Queste pratiche hanno lo scopo di fare in modo che una determinata pagina (o sito web) raggiunga, in tempi molto brevi, un ranking elevato e compaia tra i primi risultati di ricerca di una query.
È opportuno sottolineare che queste pratiche, focalizzate sulla manipolazione dei processi decisionali degli algoritmi e non sul fornire all'utente un'esperienza di valore, sono scorrette e non consentite dalla maggior parte dei motori di ricerca. Non a caso, il nome Black Hat SEO richiama la prassi, nei film western in bianco e nero di inizio '900, di raffigurare i cattivi con un cappello nero. Inoltre, la pratica viene chiamata anche Unethical SEO ed è vietata e punita dai search engine. Grazie all'utilizzo di algoritmi sempre più sofisticati, i motori di ricerca sono ormai in grado di individuare agevolmente i siti che fanno uso della Black Hat SEO; la penalizzazione consiste in un abbassamento del ranking e quindi nella perdita di posizioni nella pagina dei risultati di ricerca (SERP).
Le tecniche di Black Hat SEO
I siti ottimizzati con tecniche di Black Hat SEO sono facilmente riconoscibili, sia dagli utenti sia dai motori di ricerca, per le seguenti caratteristiche:
- uso eccessivo e ridondante di parole chiave, sia nel testo che negli heading e nelle descrizioni, spesso senza un'adeguata integrazione con il contesto (keyword stuffing);
- contenuti di scarsa qualità, spesso duplicati e poco utili o informativi per l’utente;
- backlink sovrabbondanti e non rilevanti, di norma derivanti dall'acquisto e dalla redirezione di link esterni preesistenti.
La Black Hat SEO fa anche uso di accorgimenti tecnici appositamente studiati per ingannare gli algoritmi dei motori di ricerca: un esempio tipico è il cloaking, che consiste nel mostrare ai crawler pagine ben ottimizzate, ma presentare agli utenti contenuti diversi e di qualità decisamente inferiore.
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