Backlink - definizione e significato

I backlink sono uno dei pilastri della SEO off-site; si tratta di link che reindirizzano verso una pagina web. Vengono anche chiamati incoming link o inbound link, dal momento che dirigono il traffico dall'esterno verso l'interno del sito. Si differenziano dai link interni perché questi ultimi hanno lo scopo di portare il visitatore da una pagina all'altra all'interno dello stesso sito.

Perchè i backlink sono importanti?

La funzione dei backlink è quella di portare traffico verso un sito internet. Nel definire il posizionamento di una pagina, la quantità e la rilevanza dei backlink è fondamentale. Gli algoritmi che definiscono la posizione dei risultati di ricerca nella SERP, infatti, tendono a premiare le pagine con più backlink, dal momento che le reputano più interessanti.
Ancora più importante della quantità dei backlink, però, è la loro qualità. I motori di ricerca utilizzano infatti particolari algoritmi che valutano la pertinenza e l'autorevolezza dei backlink, premiando quelli di elevata qualità (derivanti da recensioni veritiere o da siti che trattano tematiche pertinenti) e penalizzando quelli poco attendibili. Un link building di qualità, quindi, non consiste nello "spammare" il collegamento al proprio sito in qualsiasi contesto, ma nel creare rimandi a partire da pagine correlate e - a loro volta - autorevoli.

Tipologie di backlink

Esistono diverse tipologie di backlink:

• link nofollow: sono contrassegnati con un attributo che indica ai crawler di non considerarli nell'assegnazione del ranking alla pagina; non influiscono quindi sul posizionamento SEO;
• link dofollow: contribuiscono al ranking del sito;
• link UGC (User Generated Content): derivano da recensioni e opinioni degli utenti su forum, blog e social media;
• link sponsorizzati: vengono identificati con l'attributo "sponsored", che indica che il link è stato generato dietro corresponsione di un compenso (ad un influencer o ad un VIP, ad esempio);
• link ad alta autorità: derivano da siti web altamente attendibili e autorevoli;
• link innaturali: derivano da siti di scarsa qualità o sono link sponsorizzati non correttamente segnalati al crawler. Possono penalizzare il posizionamento del proprio sito e vanno eliminati usando tool specifici che permettono di individuarli e rimuoverli.