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Engagement: come stringere relazioni con altri siti

Il web permette di raggiungere il proprio vicino di casa allo stesso modo di chi abita dall'altra parte del mondo. Tuttavia, non si tratta di un meccanismo immediato: una volta creata la propria pagina bisogna infatti trovare la giusta strategia per farla conoscere senza imbarcarsi in folli spese per la pubblicità. Il modo migliore è il passaparola 2.0, ma come sfruttarlo? I social media sono un'ottima piazza dove lanciare i propri contenuti, tuttavia non bastano. Diventa fondamentale creare una rete con altri siti internet e altri profili, in modo che anch'essi rilancino i vostri contenuti ai propri utenti e vi permettano così di raggiungere un'audience molto più ampia. Il modo migliore per creare quello che si chiama "engagement" è rivolgersi a siti che trattano prodotti e questioni simili e/o inerenti la vostra offerta: il pubblico che vi permetteranno di raggiungere sarà dunque sicuramente interessato a quello che proponete. Potrete decidere di rivolgervi a siti già affermati, che godono di un'ampia audience, oppure a siti minori, più inclini a sfruttare l'engagement. Una volta individuato il target di riferimento, è il momento di prendere contatti con i proprietari o i gestori del sito. Non dimenticate che il meccanismo dell'engagement funziona come un "do ut des": in cambio della visibilità che chiedete a qualcuno, dovrete dare altrettanta visibilità. La strategia migliore è quella di cominciare rilanciando i contenuti di chi si vuole inserire all'interno della propria rete di relazioni, così da dimostrare la propria affidabilità. Una volta "agganciato" un sito, l'engagement andrà mantenuto e coltivato quotidianamente. Il passo successivo sarà quello di fare rete con gli altri siti collegati al primo, in modo da allargare di volta in volta la platea di spettatori. I due principi fondamentali sono dunque costanza e reciprocità: se li seguirete, il vostro engagement avrà successo.

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