Influencer marketing: i 5 trend che domineranno il 2020

Trend influencer marketing 2020

Le dimensioni contano, soprattutto se parliamo di influencer marketing. Chi pensa che la propria strategia debba ancora tenere conto di numeri, followers e celebrities è sulla strada sbagliata.
Quali sono allora i trend più in voga e quelli che promettono di rivelarsi più redditizi? Ed è vero che il vicino di casa che fa il micro-influencer è in grado di battere Chiara Ferragni?

In questa breve guida prenderemo in esame le tendenze che nel corso dei prossimi mesi caratterizzeranno l’influencer marketing:

  • La crescita dei micro-influencer
  • L’avanzata dei contenuti audio e video
  • La sinergia tra content, influencer e social media marketing
  • L’attenzione alla qualità dei contenuti
  • La creazione di collaborazioni stabili e durature

L'avanzata dei micro-influencer

In principio c’erano i numeri e i volti noti, poi arrivò un folto esercito di nano e micro-influencer a rivoluzionare il campo del marketing, regalando al pubblico e alle aziende un canale di comunicazione tra i più efficaci: la fiducia. Ed è proprio questo sentimento, ispirato dall'immedesimazione con il micro-influencer, a creare coinvolgimento e interesse nei confronti del brand.

Questo trend, tradotto in risultati pratici, comporta un engagement 7 volte più potente rispetto a quello generato dai grandi influencer e un ROI straordinario a costi molto bassi. Ma perché succede questo? Semplicemente perché il micro influencer ci sembra più vicino a noi, più "umano" e credibile. Queste sensazioni aumentano la frequenza di esposizione ovvero il tempo in cui noi interagiamo con i contenuti da lui promossi, contenuti e prodotti che ci sembrano più vicini a noi e più adatti al nostro stile di vita.

Più spazio ai contenuti audio e video

Nel 2019 è stato registrato un trend molto di grande impatto: gli influencer non si sono limitati a pubblicare post sponsorizzati ma hanno prodotto un numero incredibile di video e podcast. Nel 2020 questo trend è destinato a crescere e la cosa non deve stupire: basti pensare che 6 persone su 10 hanno dichiarato di preferire i video sul web e la fruizione di video su dispositivo mobile cresce ogni anno del 100%. Per comprendere questi dati occorre riflettere sul maggiore grado di coinvolgimento regalato dai contenuti audio-video rispetto ai canali e ai post tradizionali, un elemento che ha fatto di Youtube una delle piattaforme più in salute nel panorama social, insieme a TikTok e a Twich, la nuova arrivata.

Anche in questo caso quello che fa la differenza è il grado di coinvolgimento dello spettatore che trova nel livestream una migliore relazione con il brand rispetto all’impersonalità degli spot e dei contenuti scritti. A questo si aggiunga anche il fatto che, grazie alla presenza di smartphone sempre più performanti, la fruizione dei contenuti audio e video è semplificata e resa accessibile ovunque: a casa, sul lavoro così come in metro o sull’autobus.

I Fantastici Tre del marketing online

Content marketing, influencer marketing e social media marketing non possono funzionare bene se separati. Una strategia che combini questi tre fattori e li faccia procedere parallelamente è uno dei modi migliori per creare fiducia e credibilità attraverso contenuti condivisi da figure importanti e influenti sui social media.

Questo meccanismo sarà ancora più diffuso nel 2020: i marchi continueranno a creare contenuti attraverso diversi mezzi quali post, video, podcast e così via. Tali contenuti poi diventeranno virali con la condivisione sui social aziendali e coinvolgeranno sempre più persone grazie all’azione dei micro-influencer.

Hai già provato MelaCondividi?

 

 

 

 

La qualità dei contenuti

Content is King”, anche nel 2020. Cambiano i volti, cambiano i numeri, si diversificano le campagne ma il punto d’origine è sempre quello, la presenza di un contenuto di qualità. Instagram ha recentemente introdotto una grande novità in risposta ai detrattori della qualità sui social: il numero dei like infatti è oscurato e rimane visibile solo al proprietario dell’account. Contro l'azione dei bot e dei finti followers, quello che conta oggi è l’interazione derivata da ciò che si scrive, da quanto le parole e le call to action riescono a coinvolgere il pubblico.

Quando un contenuto diventa qualitativamente ineccepibile? Quando risponde a tre requisiti molto importanti:

  • Fruibilità
  • Curiosità
  • Riconoscibilità

Insieme costituiscono un mix perfetto in grado di fidelizzare i followers, con anche il risultato di essere premiati dalla piattaforma con la quale si interagisce grazie al fatto che le persone che vengono coinvolte interagiscono più a lungo.

Influencer marketing e brand: una relazione stabile e a lungo termine

Mentre i primi tempi dell’influencer marketing vedevano collaborazioni effimere e poco stabili, in cui le campagne non facevano parte di un progetto più ampio e il rapporto con gli influencer si esauriva nel giro di pochi mesi, nel 2020 il nuovo trend dell’influencer marketing ci narra la storia di una relazione a lungo termine, un presupposto essenziale per fidelizzare il consumatore al brand. Grazie a un rapporto prolungato, l’influencer ha tempo e modo di stabilire una connessione intima e guidata dalle stesse passioni con il suo pubblico mentre il brand ricava una serie di benefici non trascurabili. Se da una parte un investimento a medio e lungo termine sulla figura dei micro-influencer offre il suo ritorno in termini di soldi spesi, sforzi e tempo, dall’altro il brand può approfittare dell’opportunità unica di una fiducia stabile e sulla proposizione commerciale di prodotti tagliati sulla misura dei desideri e delle esigenze del pubblico che lo segue.

Non sai da che parte iniziare? Vieni a trovarci su Melascrivi e scopri il servizio MelaCondividi: costruiremo insieme a te la strada più efficace per promuovere il tuo brand!

Ultime news da Melascrivi